co jim dát?
newsletter o věcech, které zajímají pravděpodobně jen mě. o jídle, médiích nebo o tom, proč jsou vánoční gift guides většinou k ničemu.
pozor, tento pyré letter je tak konzumní, že to horší být nemůže. projdeme si žánr gift guide (tipy na dárky), který nás může v náročném předvánočním období podpořit i zradit. opatrně se zastavíme u fenoménu nečekaných celebrity párů a zakopneme i o jeden luxusní adventní kalendář, který se nepovedl.
vážené čtenářky, vážení čtenáři, přeji vám inspirativní nakupování!
(ne)výhody tipů na dárky
možná vám taky máma v říjnu poslala SMS, že jsou s babičkou domluvené, že letos si už opravdu definitivně žádné dárky nedáváme a když už, tak jen něco, co se dá sníst. to všechno proto, aby potom mohla na začátku prosince naštvaná zavolat, že teta dohodu provokativně porušila a že se teda dárky kupujou a co že jako chci. přičemž máma se mnou na svých představách o dárku spolupracuje přibližně takto:
v případě, že nemáte zrovna obdarovávací mojo (hezky česky slinu), obrátíte se možná na jeden z všudypřítomných a lehce vygooglovatelných gift guidů (hezky česky dárkového průvodce). a to je past. aby nevznikla mýlka, žánrem tipy na dárky rozhodně nepohrdám, naopak. jen u něj existuje několik nebezpečí. to první obvykle hrozí v našich mediálních končinách: sestavuje je někdo, kdo pro ně vůbec nemá cit a v oblasti obdarovávání a vyhledávání krásných/interesantních věcí se nevyžívá ani neorientuje. ale prostě to dostal za úkol v rámci přípravy vánočních „konzerv“.
dobrý pohled do zákulisí gift guidů v Black Friday a Cyber Monday poháněných US médiích nabízí třeba Amanda Mull v The Atlantic. otázka důvěry a autorství je podstatná i v případě tak konzumního žánru, jako je vánoční průvodce. a většina tuzemských guidů prostě působí (neříkám, že jsou) „placeně“, nebo minimálně velmi ovlivněné PR týmy.
jako přímější taktika, která se v českém online lifestylu tolik neuchytila (ale možná se mýlím, dejte mi vědět), jsou affiliate odkazy. v překladu: dáváme sem jako redakce rovnou link na tuhle věc a když si ji koupíte, něco málo z toho budeme taky mít. affiliate odkazy využívají třeba nejúspěšnější doporučovací US weby The Strategist a Wirecutter z holdingu New York Times. naopak PR „koupená“ doporučení ve svých průvodcích nenabízejí vůbec - všechny tipy jsou redakční, po důkladné recenzi.
In the past, brands could pay to play in holiday product roundups in glossy print magazines. Today’s product roundup landscape is more egalitarian, focused on top reviews from thousands of consumers, elaborate product testing processes or third party perspectives. Moreover, this media shift is occurring alongside a major acceleration in e-commerce over the past year and a half.
další nebezpečí: většina dárkových průvodců je vystavená na velice obecných typologiích obdarovaných, hlavně na rodinné příslušnosti. příkladem je předpoklad, že všichni otcové rádi pijí japonskou whiskey (ne ten můj, pro něj je největší alkoholový odvaz Baileys). nebo že všechny tety ocení novinku od Radky Třeštíkové (ta moje by mi pak už asi nepůjčila klíče od chaty). výjimka potvrzující pravidlo: geniální hyperspecifické gift guidy na TikToku. třeba tenhle pro granola girls je úplně přesný.
za dobré gift guidy bychom měli lobbovat. jasně, umění obdarovat nespočívá v konkrétním dárku, ale v osobě, pro kterou je. a v ideálním případě zkrátka brouzdáte po obchodech a ve správnou chvíli se nějaká věc a obdarovaný spojí ve vaší hlavě ve vizi jednoho spokojeného vrnícího obláčku u stromečku. což jde dvě poslední předvánoční sezony trochu hůř, protože se bojíte prskajících lidí ve frontě a dárky vybíráte převážně online. a tady se mohou dárkové průvodce naopak hodit. obří rozparcelovaný prostor e-commerce neprojdete prostě tak rychle jako nákupák a osobní/ozkoušené doporučení hraje roli.
pro mě jsou ale kvalitní tipy na dárky nakonec spíš nebezpečené než užitečné - mnohem víc hrozí, že si v nich vyberu něco pro sebe.
nicméně pokud tu někoho zachvátila předvánoční panika a nutně potřebuje solidní, základní gift guide, doporučím 100 greatest hits - tedy stovku nejvíce osvědčených recenzovaných tipů na dárky od výše zmíněného shopping pomocníka Strategist.
🍒 cherry on top
adventní Chanel kauza. v rámci vánočních kapitalistických trendů by vám neměly uniknout kosmetické adventní kalendáře, se kterými se v posledních letech roztrhl pytel. nejvíc zábavná kauza se letos rozjela kolem kalendáře od Chanelu, který za neuvěřitelných 825 dolarů nabízí kromě rtěnek ve vzorkové velikosti i docela lame produkty typu klíčenka nebo samolepky, jak postupně odhalovala tiktokerka Elise Harmon. a PR neštěstí bylo na světě.
ok, takže jsem spadla do Succession. nalákaly mě Succession ruthlessness rankings, které se pravidelně objevují v popkulturním newsletteru Guardianu The Guide. samozřejmě jsem si udělala kvíz a vyšlo mi, že jsem Roman Roy, kterým pohrdám ze všech postav snad nejvíc. děkuji.
jak psal Petr Fischer na Twitteru: „Proč se tu řeší pitomosti jako Zemanovy účelové námitky k Lipavskému, když se dějí takové věci.“ myslel samozřejmě zprávu týdne: Dara chodí s Pavlíkem Nedvědem. po reunionu JLo a Bena Afflecka po 20 letech snad největší překvapení roku.
co budu dělat o Vánocích? doufám, že přečtu alespoň něco z výběru Reuters Institute o novinařině pro novináře. potřebuju probrat tu část mozku, která naposledy četla „akademicky“ před 6 lety. očekávám šok a bolest, které by ale mohly mít příznivý efekt v mém jinak hodně líném psaní.
děkuji za dočtení předvánočního čísla i za všechna doporučení na diskografii Steely Dan. zpětnou vazbu, tipy na dárky a adventní kalendáře mi posílejte v odpovědi na tento e-mail nebo na Twitteru.